沒有哪一款手機能夠在上市首日銷量突破150萬臺,然而,蘋果手機僅以iPhone一個系列總共只有4款型號的手機就完全抹殺了那些傳統(tǒng)概念中所謂的手機名牌。說公道話,蘋果產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上,并無過人之處,甚至有的還不如對手。但其在體驗和創(chuàng)意上卻能拋離對手。反觀集裝飾、照明、體驗于一身的燈飾,款式更新?lián)Q代之快,用“日新”形容也許有點夸張,但用“月異”來形容卻一點都不為過。
款式之殤傷在抄襲
在燈都古鎮(zhèn),幾乎所有客商都會漫步聞名遐邇的燈飾一條街。這里聚集了不下2000家燈飾門市,鱗次櫛比,密密麻麻。有人戲稱此地是中國燈飾的“風(fēng)向標(biāo)”、“晴雨表”,皆因國內(nèi)一旦流行什么燈飾,這條街肯定反應(yīng)迅速,跟風(fēng)者眾。有人將燈都的種種亂象總結(jié)為四怪:1、愛借洋名“鍍金”;2、做燈不如賣燈;3、賣燈不如貼牌;4、貼牌不如抄襲。不少古鎮(zhèn)燈飾門市顯眼處張貼的“同行免進,面斥不雅”字樣便是最好的證明。在這里,所謂的原創(chuàng)精神僅僅是一種美好的期望,很多企業(yè)從起步到發(fā)展都是靠仿制起家的,他們不論思維與生產(chǎn)經(jīng)營都形成了固有的慣性。企業(yè)規(guī)模不大的,就偷版仿制國內(nèi)同行的產(chǎn)品;企業(yè)規(guī)模稍微大一點的,他們可能就會把觸覺伸向國外同行。
也有老板提出了兩種避免被人抄襲的“土”辦法:一是全部出口,不讓新燈流入市場;二是減緩新品的推出速度。在行業(yè)內(nèi),燈飾企業(yè)為了防止被抄襲,新產(chǎn)品除了公司領(lǐng)導(dǎo)和為數(shù)不多的幾個人知道以外,都處于保密狀態(tài)。“但能全部做出口的企業(yè)又有幾個呢?而且如果不讓生產(chǎn)出來的產(chǎn)品流入市場,總是遮遮掩掩,如履薄冰,企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品又有何意義,更不用說什么價值了。”艾克詩頓總經(jīng)理李更勇無奈地說道。
原創(chuàng)的價值在工藝和材料
“既然企業(yè)在設(shè)計研發(fā)方面投入了這么多,那么燈飾的銷售價格里一定包含了很大一部分設(shè)計成本吧?”普通消費者也許都會有這樣的疑問。然而金漢燈飾總裁丁小春則告訴記者——國內(nèi)原創(chuàng)產(chǎn)品貴,并非貴在設(shè)計,而是貴在工藝和材料上。在國際慣例中,將設(shè)計成本加入終端銷售價格是司空見慣的。丁總說:“金漢燈飾不這么做,我們認(rèn)為目前的市場還無法真正接受這一做法?,F(xiàn)在,設(shè)計對于燈飾企業(yè)來說還不是賺錢的工具,而是一項生存的能力。”據(jù)了解,金漢燈飾通過這項能力開辟出屬于自己的生存空間,通過設(shè)計來吸引差異群體,讓自己區(qū)別于其他燈飾企業(yè),而不是為了通過設(shè)計提高產(chǎn)品價格。
品源照明總經(jīng)理張亞林也表示:“原創(chuàng)燈飾和仿造燈飾之所以在價格上有差異,主要是因為用材和工藝上的差異,而非設(shè)計。”有些消費者對于一些原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品價格偏高很不理解,覺得為何兩個廠家生產(chǎn)的燈飾款式差不多,價格卻有高低之分?張總解釋說,對于一套燈飾產(chǎn)品,消費者不僅僅要看其外觀,還要體會其使用情況是否協(xié)調(diào)、舒適,是否牢固。畢竟抄襲的企業(yè)只抄襲到了原創(chuàng)作品的大體,為了降低成本,他們會盡可能地在用料和工藝上偷工減料,甚至對結(jié)構(gòu)部件進行縮減。這就是為什么一些仿造品看上去似乎差不多,但應(yīng)用起來就會差之毫厘失之千里。
團隊好才是真的好
燈飾的款式設(shè)計研發(fā)其實并非很多消費者想象的那樣,只需要一個設(shè)計師畫出幾張圖紙即可。艾克詩頓總經(jīng)理李更勇告訴記者:“只強調(diào)某一個設(shè)計師的做法完全是某些企業(yè)的一種概念炒作,因為在設(shè)計研發(fā)工作的背后必定是整個團隊的努力,不可能是某一個畫圖的人就能夠完成的。”在古鎮(zhèn),很多燈飾企業(yè)都沒有設(shè)計研發(fā)團隊,只有一個畫圖的人員,負(fù)責(zé)抄襲現(xiàn)成的燈飾設(shè)計。而正規(guī)的設(shè)計研發(fā)團隊不僅僅有外觀設(shè)計師,還有結(jié)構(gòu)師、打樣師、電腦繪圖師等等人員,必須是一個全方位的團隊。在鼓勵原創(chuàng)、促進原創(chuàng)方面,金漢燈飾也在不斷進行新的嘗試。去年,金漢燈飾從中央美術(shù)學(xué)院、廣州美院、香港理工等多家國內(nèi)權(quán)威美術(shù)學(xué)院校及海外知名設(shè)計團隊進行吸納人才與設(shè)計人才資源整合。為了提高產(chǎn)品的品質(zhì),金漢還會將整體研發(fā)部門內(nèi)部的分工劃分得更加精細(xì)——產(chǎn)品外觀設(shè)計部門、結(jié)構(gòu)部門、工藝技術(shù)部門,甚至還有專門負(fù)責(zé)研究光學(xué)色彩或者力學(xué)工程的部門……這些部門共同構(gòu)成了燈飾設(shè)計研發(fā)的一個整體體系。